획득한 미디어를 사용하여 유기적인 트래픽을 증가시키는 방법

획득한 미디어를 사용하여 유기적인 트래픽을 증가시키는 방법

 

벌어들인 미디어는 엄청난 가치를 지니고 있지만, 모든 사람이 미디어의 영향을 측정하거나 미디어의 유기적 성장에 미치는 영향을 파악하는 방법을 이해하는 것은 아니다.

즉각적으로 브랜드 인지도가 높아지지만, 획득 미디어는 또한 당신의 오프 페이지 SEO를 획기적으로 향상시키는 것은 물론 브랜드 권위를 구축하는데 훌륭한 수단이 될 수 있다.

여기 Stacker Studio에서는 브랜드 파트너와 함께 놀라운 효과를 발휘하는 것을 보았는데, 파트너들은 우리가 뉴스 가치 있는 기사를 만들어 우리의 뉴스와이어에 결합시킨다.

획득 미디어의 단기적 영향을 판단하기 위해 11개 신규 브랜드 파트너와 제휴한 지 90일 동안 11개 브랜드 파트너의 유기적 성과 분석을 실시했다.

우리가 발견한 것은 다음과 같다.

Ahrefs 메트릭:	평균 성장:	중위수 증가:
도메인 등급	+5	+2
참조 도메인	+4,099	+184
Pos. 1-3 순위 키워드	+411	+77
월별 유기적인 클릭수	+8,622	+600

도메인 등급은 90일 동안 5포인트 올랐다.이미지 크레딧:Stacker Studio

참조 도메인이 4,000개 이상 증가했다.이미지 크레딧:Stacker Studio

순위 키워드 성장은 400개 키워드로 늘었다.이미지 크레딧:Stacker Studio

유기농 클릭 수가 90일 만에 8,600건 이상 증가했다.이미지 크레딧:Stacker Studio

나는 우리가 사용한 모든 과정을 예시로 설명하여, 당신이 당신 자신의 콘텐츠, SEO, 디지털 홍보 노력에 유사한 전략을 활용할 수 있도록 할 것이다.

뉴스 가치가 있는 콘텐츠를 만드는 팁

우리의 목표는 우리의 뉴스 전선에서 출판사들이 운영하고 싶어하는 기사를 만드는 것이다. 왜냐하면 그들은 그것이 그들이 방문, 클릭, 구독 등을 얻는 데 도움이 될 것이라고 확신하기 때문이다.우리는 우리의 콘텐츠 전략을 알려준 출판사 파트너들로부터 많은 피드백을 받는다.

 

지난 4년간 1만 건 이상의 이야기를 출판한 후 얻은 몇 가지 통찰이 여기에 있다.

이벤트와 뉴스 페그들이 우리의 파트너들로부터 높은 관심을 이끌어내고 있다. 예를 들어, 국내 최대 TV 그룹 중 한 곳은 "평론가들에 따르면, 역대 최고의 크리스마스 영화", "명절 의미가 있는 귀여운 50명의 아기 이름"과 같은 명절과 관련된 오락 및 생활양식 콘텐츠를 정기적으로 출판해왔다.

이것이 당신에게 의미하는 바:유행하는 주제에 접근할 수 있는 다른 방법에 대해 생각해 보십시오.나는 그것을 "시간상 상록수" 내용이라고 생각하는 것을 좋아한다.항상 유용하고 흥미롭지만 특정 사건이 발생할 때 특히 관련이 있는 정보는 무엇인가?예를 들어, 명절 콘텐츠는 매년 재게재될 수 있지만, 데이트와 사랑에 관한 기사는 거의 항상 관련성이 있지만, 특히 발렌타인 데이를 전후해서 더욱 그렇다.

시기적절한 것은 적어도 한 달 전에 투구해야 한다. 출판사들은 종종 주요 행사들에 대한 편집 달력을 몇 주 후에 계획한다.예를 들어, 한 지역 방송사가 1월 4일 동계올림픽에 대한 우리의 취재 계획을 언제 전달할 것인지에 대해 물었다.

---

TechCrunch가 스타트업을 위한 최고의 성장 마케터 발굴을 지원하십시오.

이 빠른 설문조사에 추천을 해주면 모든 사람과 결과를 공유하겠다.

---

이것이 당신에게 의미하는 바:적시에 제작할 수 있도록 최소 두 달 전에 제작에 착수하여 관련 행사 한 달 전에 제작/발표할 수 있도록 하십시오.

사람들은 그들의 구체적인 위치에 대해 알고 싶어한다.지역 커뮤니티 아울렛은 그들의 도시를 특징짓는 것을 좋아한다.

이것이 당신에게 의미하는 것은: 현지화가 관건이다.지리적으로 세분화될 수 있는 데이터가 있는 경우 항상 국가 또는 도시 기반의 관점을 제공하십시오.

시기적절하고 국지적인 작품의 좋은 예가 전국 각지의 시골 병원 폐쇄에 대해 우리가 한 시리즈다.

이미지 크레딧:Stacker Studio

이것은 특정 사건과 관련이 없지만, COVID가 우리의 의료 시스템에 미치는 영향에 관해서는 확실히 시기적절하며, 이 나라에서 의료에 부정적인 영향을 미친 또 다른 것에 대한 흥미로운 조사 입니다.각 주는 자신의 영역을 중심으로 한 이야기의 버전을 운영할 수 있었다.

뉴스 가치가 있는 콘텐츠 홍보

뉴스 가치가 있는 콘텐츠를 홍보하는 두 가지 주요 방법은 수동으로 기자들에게 그것을 전달하거나(디지털 홍보 경로), 또는 (우리처럼) 신디케이션 파트너십을 구축하는 것이다.

내가 위에 열거한 예시 이야기에서, 우리는 그 기사의 전국판을 우리 뉴스와이어로 내보냈는데, 200번 이상 픽업되었다.우리는 또한 더 큰 리스트의 일부보다는 그들의 지역이 중심이 되는 리포트에 특화된 다양한 도시들에 지역화된 버전을 보냈다.

콘텐츠를 투구하든 신디메이션을 하든 항상 다음과 같은 두 가지 원칙을 적용한다.

1. 출판사의 목표와 청중에게 집중: 당신이 만들고 출판사에 보내는 모든 것들은 그들의 필요를 염두에 두어야 한다.그들의 사이트에서 이미 좋은 성과를 거둔 것은 무엇인가?어떤 주제가 가장 많은 참여를 유도했는가?
2. 간편한 작업: 우리의 모든 이야기는 크리에이티브 커먼즈 아래에서 무료로 이용할 수 있고, 우리는 우리 사이트에 "다시 게시" 버튼이 있어서 그것을 원하는 사람은 누구나 쉽게 결합시킬 수 있다.콘텐츠와 다른 사이트의 게시 사이의 장벽이 적을수록 콘텐츠는 다시 게시될 가능성이 높아진다.만약 여러분이 피칭을 하고 있다면, 그들이 전체 프로젝트를 보기 전에 몇 번이나 이메일을 보내게 하지 말아라: 모든 것을 미리 제공하라.

이미지 크레딧:Stacker Studio

내부 연결 통합

많은 마케터들이 이 마지막 단계를 잊어버리고, 그것은 중요한 것이다.

당신이 미디어를 벌고 있을 때, 당신은 당신이 피치하려고 하는 이야기에 홍보 링크를 넣을 수 없다.뉴스 사이트는 당연히 당신의 카테고리나 제품/서비스 페이지를 홍보하는 데 관심이 없다.

보통, 그들은 당신의 홈페이지나 당신이 공유한 원본 데이터/정보가 있는 페이지에 링크할 것이다; 그들은 그들이 공유하고 있는 정보의 출처로 당신을 인용하기 위해 이렇게 한다.우리의 경우 출판사들이 기사를 전면 재게재하는 경우가 많기 때문에 표준 태그를 제공하기도 하는데, 이는 구글에 우리 브랜드 파트너가 기사의 원본임을 알리는 것이다.

이러한 링크와 표준은 이미 강력한 권한 신호이지만, 그 효과를 극대화하기 위해 원본 기사/보고서에서 링크할 수 있는 위치를 고려하여 다른 관련 페이지를 활성화하십시오. ("관련"이 여기서 키워드임)

그것이 바로 내부 링크인 것이다: 당신이 소유한 페이지들 사이의 링크.이것은 구글이 당신의 각 페이지의 내용을 더 잘 이해하도록 도울 뿐만 아니라, 이 글에서 언급한 것과 같은 권한 신호를 얻을 때 당신의 사이트 전체에 권한을 분산시키는데 도움을 준다.

예를 들어, 애완동물 용품 회사에서 일하고 고양이 입양 통계에 대해 좀 더 접선적인 이야기를 했다고 합시다.아마도 당신은 이 이야기에서 당신의 웹사이트의 카테고리 페이지와 첫 번째 고양이 소유주들이 소유해야 하는 아이템들을 링크할 수 있을 것이다.이제 당신은 좀 더 일반적인 내용을 취해서 링크 지분을 당신의 사업을 위해 더 많은 금전적 가치가 있는 페이지로 넘기고 있다.

유기적 성장을 목격하다

이 전략을 사용하면 스타트업을 포함한 모든 종류의 기업이 시행 몇 달 후부터 유기적인 트래픽 성장을 보이기 시작한다.

우리의 고객 중 하나인 선데이 시티즌은 그들의 유기적인 성장을 촉진하기 위해 우리에게 온 새로운 브랜드다.이들을 위해 8개의 스토리를 만든 후 1,000개의 양질의 미디어 픽업(그들의 스토리 페이지에서 내부 링크를 활용)을 얻었다.

그 결과 상위 3개 포지션의 키워드 순위에서 15배 이상의 상승률을 보였다.1년도 안 되어, 그들은 유기적인 교통량이 5,000% 증가하였다.

이미지 크레딧:Stacker Studio

독창적인 콘텐츠 제작과 전략적 신디케이션 등이 수반되기 때문에 방법은 쉽지 않지만, 당신이 얻을 수 있는 브랜드 권위와 성장은 매우 귀중하다.콘텐츠와 SEO 전술의 완벽한 결혼인데, 이 접근법을 지속적으로 시행한다면 앞으로 몇 달, 몇 년 동안 유기적인 트랙션이 꾸준히 증가할 가능성이 높다.